被迫为AI内卷分担成本
撰文/ 李觐麟
编辑/ 李 季
排版/ Annalee
3月，中国智能手机市场迎来了一场席卷全行业的涨价潮。OPPO、小米、vivo、荣耀等主流国产厂商纷纷对旗下部分机型上调售价，中端机型普遍涨价300-800元，曾经亲民的“千元机”几乎绝迹。
这场被业内称为“近五年来规模最大、涨幅最显著”的集体调价，开始让众多消费者被迫搁置换机计划。
表面上看，此次涨价的直接诱因是上游芯片价格的暴涨——DRAM合约价涨幅达80%-95%，NAND闪存涨33%-60%，HBM高带宽内存涨幅更是突破170%，存储芯片在手机BOM成本中的占比从10%-15%飙升至20%以上，部分中低端机型甚至陷入“负毛利”困境。
但芯片涨价的背后，离不开国产手机厂商近年来深深陷入的AI内卷。厂商为抢占AI赛道投入的巨额研发成本、芯片采购成本，最终通过终端涨价，转嫁到了每一位消费者身上。
谁来拯救不需要AI手机的用户？
下班回家的路上，戴好耳机，打开手机玩一把“金铲铲”，是吴飞最放松的娱乐方式。公交车慢慢摇晃，两局游戏的时间，吴飞便抵达站点。
娱乐变成焦虑，是从一个月前开始，自从手机电池健康掉到75%以下后，手机性能也跟着变差了。有一次，吴飞刚打开“金铲铲”，工作微信的弹窗突然出现，切换到微信之后手机直接卡死，足足黑屏了十多分钟。
“一开游戏就变烫，电量更是蹭蹭往下掉，有时候都担心坚持不到回家。”吴飞有些无奈，但为了不再遇到尴尬的情况只能把换手机的事提上日程。
可看了一圈各大手机厂商的热门机型，吴飞只有一个感受：功能太花里胡哨，而且大多数都是他用不上的。“我一年到头也拍不了几次照片，不管是AI消除还是AI修图对我来说都没用，AI助理我也完全不需要，厂商大可不必堆这么多功能。”
在成都经营数码产品多年的杨楠也从另一个角度反映出AI功能冗余对用户来说反而是负担。杨楠最近遇到好几个刚毕业的大学生，原计划购入3000-4000元的中端机，用于日常通勤、社交和简单办公，可逛了逛发现这个价位段的机型涨幅并不小，用不上的AI功能同样不少。
杨楠表示，这部分消费者大多会考虑暂时不购入新手机，要么等一段时间降价后再买，要么直接买二手机。
诸如此类情形是现阶段众多基础需求用户的缩影，他们没有从AI内卷中获得任何价值，却被迫承担了厂商竞争带来的额外成本，而这一切的根源，源于一场国产手机厂商间的AI竞赛，以及由此引发的芯片需求激增和价格暴涨。
在智能手机市场增量见顶、同质化竞争日益激烈的背景下，AI成为国产厂商突破增长瓶颈的“救命稻草”。
回顾国产手机的竞争历程，从最初的价格战，到后来的影像大战、快充比拼，每一次赛道切换，本质上都是为了摆脱同质化困境、抢占市场份额。但这些竞争维度的技术门槛相对较低，容易被同行快速模仿，导致竞争陷入重复的怪圈。
而AI技术的出现，恰好提供了一个全新的竞争维度——它不仅涉及硬件层面的芯片升级，还涵盖软件层面的模型研发、算法优化，技术壁垒更高，差异化空间更大，成为国产厂商实现“弯道超车”的重要抓手。
于是，各大厂商纷纷加大AI领域的投入，形成你追我赶的内卷态势。
华为有“一键成片”功能，用户随意拍摄素材即可自动生成电影质感短视频；小米推出“龙虾AI”系统级智能体，实现跨应用复杂任务自动化；荣耀有“龙虾宇宙”智能体平台，可以重构手机交互形态；OPPO、vivo则分别聚焦办公效率与多场景适配，推出AI闪记、离线对话等功能。
高强度的AI内卷，直接带动了上游芯片需求的爆发式增长。与传统手机芯片不同，AI功能的流畅运行，需要专用NPU芯片的支撑，而NPU芯片的研发、生产难度更高，对算力的要求也更为苛刻。
不少消费者因为涨价而搁置换机计划
IDC数据显示，2026年将是AI手机的“普及元年”，中国AI手机出货量将达1.47亿台，占比首次过半53%，也就是说今年每卖出两台新手机，就有一台是AI手机。这种规模化的AI手机普及，更会直接导致手机芯片尤其是NPU芯片、存储芯片的需求激增。
对于国产手机厂商而言，这种AI内卷带来的芯片依赖，其实也是被动的绑定。一方面，为了在AI竞赛中占据优势，厂商必须采购更高规格的NPU芯片、更大容量的存储芯片，而这些芯片的定价权完全掌握在高通、联发科、三星等上游企业手中，国产厂商缺乏议价能力。
另一方面，由于国内芯片产业的短板，国产手机的核心芯片几乎完全依赖进口，无法实现自主替代，这就导致上游芯片价格的任何波动，都会直接传导至终端产品，成为厂商涨价的必然理由。
停下内卷，不再为AI而AI
随着AI手机的普及，消费者群体已经出现了明显的需求分化。一部分用户对AI功能有较强需求，愿意为AI体验支付溢价，另一部分用户，例如中老年用户、学生群体、备用机需求者则只需要手机具备通话、短信、微信、拍照等基础功能，对AI功能毫无兴趣，甚至不知道手机的AI功能如何使用。
但现实情况是，无论消费者是否需要AI功能，都必须为厂商的AI内卷支付成本。因为当前国产手机的定价逻辑，已经将AI研发成本、芯片采购成本，平摊到了每一款产品中。
京东消费及产业发展研究院联合京洞察此前曾发起一项调研，数据显示，95.3%的用户已使用过手机生成式AI工具，但其中57.3%仅将AI用于生活琐事辅助，54.2%用于工作提效，还有相当一部分用户表示“AI功能偶尔使用”“不知道如何使用”。
图源：京东消费及产业发展研究院
调研数据还显示，有45.8%的用户认为AI手机“未来可期”，39.9%表示“值得观望”，10.5%觉得“概念大于实质”。这意味着，超过一半的用户对AI功能的价值认知并不清晰，甚至认为其华而不实。
但即便如此，这些用户在购买手机时，依然需要为厂商的AI投入支付溢价。因为当前市场上，几乎没有不搭载AI功能的新手机，即便是入门级机型，也被强制搭载基础AI功能，对应的成本自然转嫁到了售价中。
更值得关注的是，基础需求用户的选择空间正在被进一步压缩。
此次涨价潮中，中低端机型的涨幅最为明显，原本1999元的机型直接涨至2499元，彻底退出千元机阵营。IDC数据显示，2026年中国手机市场旗舰机涨幅将突破30%，同配置机型比2025年贵300-1000元，大存储版本甚至贵2000元。与此同时，2026年中国低端手机市场份额将从2024年的44%下滑至40%，千元机市场可能彻底消失。
对于预算有限的基础需求用户而言，他们要么被迫支付更高的价格购买搭载AI功能的机型，要么只能选择二手手机或老旧机型，换机成本显著提高。
扎堆的AI内卷，不仅无法实现弯道超车，反而会加剧成本压力、损害消费者利益，最终导致行业陷入恶性循环。破解当前的困境，国产手机厂商需要跳出参数竞赛的误区，回归用户需求的核心。
举例来说，高端旗舰机型，可以搭载高端AI功能，满足商务人士、年轻人的需求；中低端机型，可以精简AI功能，保留基础实用的AI辅助功能，降低芯片成本和研发成本，避免“为了AI而AI”。
OPPO AI记账功能
事实上，行业已经出现了理性转向的信号。
近期发布的国产旗舰机型，已经开始从参数堆砌转向场景化优化，荣耀CEO李健在发布会上演示了AI智能体YOYO的购物场景优化能力，能自动抓取隐藏优惠券，降低用户消费成本；
vivo展示的128K长上下文处理模型，聚焦办公效率提升，出词速度达每秒200token，接近云端水平；OPPO开发的语音助手可自动识别账单并完成记账，解决用户信息过载痛点……
这类基于场景的AI优化，不仅能提升用户体验，还能降低不必要的研发投入，实现成本与体验的平衡。
2026年国产手机的涨价潮，是行业发展的十字路口，虽然它在一定程度上暴露了AI内卷、芯片依赖、需求分化带来的深层矛盾，但也为行业的理性发展提供了契机。
对于消费者而言，他们需要的不是花里花哨的AI功能，而是性价比高、贴合需求的产品。只有当厂商不再盲目内卷，不再强制转嫁成本，尊重每一位用户的需求，国产手机行业才能在全球消费电子市场的竞争中占据主动地位。
申宝策略提示：文章来自网络，不代表本站观点。
